Archivo de la Categoría ‘Buscadores / Search Engines’

9
Jun

Browser Sync: mas fusión entre buscador y navegador

Escrito el 9 Junio 2006 por Ricardo Pérez Garrido en Buscadores / Search Engines

El nuevo producto de Google, Browser Sync, profundiza en una de las tendencias más claras en el mercado generado alrededor de internet: cada vez más inteligencia reside en la red, y menos en los dispositivos con los que nos conectamos a ella.

Esto no parece una conclusion novedosa después de analizar las tendencias en los costes de transmisión de información, almacenamiento y proceso. Pero sin embargo, por obvia, parece que había pasado desapercibido a muchos. Supongo que la resaca de la bolsa de hace unos años hacía pensar que todo aquello que fuese hacia la red no era muy fiable.

Analicemos el producto: puedo tener accesibles mis favoritos, mi historial de navegación, mis cookies… en cualquier dispositivo conectado a internet y con Firefox instalado – mas el producto de Google. La ruptura con el modelo tradicional es sorprendente: cualquier dispositivo, que soporte un navegador gratuito generado con un método de trabajo que no incluye el ánimo de lucro como fin directo, y una pieza de software gratis repartida por una compañía que se jacta de “no ser mala”. El cambio es muy importante, frente a un software propietario, residente solo en nuestra máquina, a la que había que defender contra todo riesgo.

La tendencia, si la aplicamos a otros sectores, significa un vuelco en los ingresos y en los modelos de negocio de todo aquel que proporcione servicios sobre la “ventana” de casi cualquier dispositivo, y las oportunidades son para aquellos que con creatividad y sin miedo buscan nuevas formas de hacer, basándose en entender que hay que entender no “la tecnología” sino su interacción con las personas y las ventajas que la combinación de “las tecnologías” puede traer.

18
Abr

La batalla por el escritorio continúa

Escrito el 18 Abril 2006 por Salvador Aragón Álvarez en Buscadores / Search Engines

Como ha comentado en esta misma bitácora Julián de Cabo, de forma progresiva la batalla por los sistemas operativos pierde relevancia en favor de la batalla por nuestro escritorio. El último lanzamiento de Google, Google Calendar pone esta reflexión de plena actualidad.

El nuevo servicio de Google ofrece un servicio de agenda accesible online fácilmente accesible a cualquier persona que disponga de una cuenta de Gmail. Entre sus funcionalidades más destacadas se encuentra la posibilidad de compartir calendarios entre diversos usuarios. Así mismo destaca su facilidad de uso que permite introducir de forma intuitiva cualquier anotación empleando expresiones tales como “Dinner Tomorrow”.

Con está aplicación, Google vuelve a destacar por un elemento diferenciador en sus aplicaciones: la simplicidad. En vez de aportar al usuario cientos de opciones sofisticadas, la empresa californiana opta por la máxima simplicidad, aportanto alternativas al consabido formulario.

Si se une esta aplicación de calendario con el correo electrónico, la propuesta de Google comienza a ser un serio competidor para Outlook de Microsoft. Si a ello unimos la reciente compra de Upstartle, empresa desarrolladora del procesador de textos online y gratuito Writely, parace cada vez más evidente que la batalla por nuestro escritorio no ha hecho más que comenzar.

10
Ene

Cruce de tendencias?

Escrito el 10 Enero 2006 por Julian de Cabo en Buscadores / Search Engines, Televisión / TV

No es casual que una de las cosas que comparten los medios de comunicación sean las fuentes de financiación. Al fin y al cabo compiten por una misma cosa que es la atención del usuario. Con alguna posible excepción, y dependiendo de cada medio en concreto, casi siempre estamos hablando de una mezcla entre el precio pagado por el usuario y los ingresos adicionales que aportan los anunciantes. En el primer caso es tan variable que el precio puede no existir como sucede en muchos de los servicios de Internet o los periódicos gratuitos, y en los ingresos publicitarios se depende siempre de la audiencia de cada uno de los medios que compiten por el pastel.

Visto así, parecería lógico concluir que cada una de las categorías de medios (y de los soportes que integran cada categoría) debería aspirar a obtener el porcentaje de la inversión publicitaria total que resulte justa en proporción a su audiencia. Es decir, si el consumo de TV es x y el de radio es y, x e y deberían ser los porcentajes del mercado publicitario captado por esos medios.

Pero el hecho es que esa correlación matemática no es exacta, sino que en casi todos los países, la prima que lleva el más grande suele desfigurar el resto del mercado. Y el más grande hasta ahora es la televisión.
El final de la historia es que históricamente casi todos los Directores de Marketing que controlan grandes presupuestos de inversión en medios tienden a sentirse cómodos comprando GRP’s de televisión, y siendo mucho más austeros en lo que respecta a otros medios del posible mix de inversión.

Se puede estar de acuerdo o no con este tipo de comportamiento, pero lo que interesa ahora es más mirar si es posible seguir pensando así de cara a futuro, o si hay cosas que estén cambiando. Que creemos que sí.

Si vamos a los dos medios más importantes en cuanto a inversión, que son la TV y la radio, nos encontramos con dos dispositivos (el TiVo y los reproductores mp3) que están teniendo ya un impacto sobre la efectividad de la publicidad en dichos soportes. En ambos casos porque las grabaciones sustitutivas de la programación en directo permiten prescindir de la publicidad, ahorrando para el consumidor un tiempo que no desea invertir en atender a una publicidad que en la mayor parte de los casos no le interesa. Y si la efectividad baja, la inversión cae.

En el lugar opuesto nos encontramos con las tecnologías de anuncios contextualizados en Internet que venían capturando una parte cada vez más importante del pastel con base en su propia efectividad. En muchos casos, el anuncio que el navegante se encuentra forma parte interesante de su propia experiencia interactiva. Tanto que según estadísticas, en muchos casos no llega ser consciente de que aquellos vínculos sean publicidad, de puro adecuados que resultan al contexto de uso y al interés del navegante.

¿Veremos consolidarse esta situación?. Es pronto para saberlo, como resulta pronto también para saber qué efecto tendrán cambios como la entrada de la TDT y algunos otros hitos previstos para el futuro próximo. Lo que sí parece claro es que los crecimientos de ingresos tan fuertes que están experimentando unos actores necesariamente terminarán impactando sobre los ingresos de otros. Sobre todo si la inversión global no crece.

18
Jul

La verdad por consenso

Escrito el 18 Julio 2005 por Julian de Cabo en Buscadores / Search Engines

Uno de los aforismos jurídicos más conocidos dice que “Las cosas son lo que son y no lo que las partes quieran llamarles”.

Ignoro qué tribunal acuñó esta fórmula, pero a los efectos que hoy me interesan, tampoco es importante. Lo trascendente es que el mismo uso de una expresión como esta revela la creencia de que existe una verdad esencial en las cosas, que no se pierde porque torticeramente les cambiemos el nombre, aunque sea de común acuerdo con los que pudieran ser afectados por ello.

En el fondo, nuestro sistema de pensamiento sigue concibiendo la verdad con rotundidad. La verdad es “lo que es”, y eso nada tiene que ver con el consenso.

O al menos no ha tenido que ver hasta ahora, que sería el modo más correcto de enfocarlo. Porque desde que la realidad es la red, lo que la red diga sobre cada cosa se vuelve importante. Y lo que es peor: el consenso sobre un tema, aun equivocado, puede devenir en aparente realidad.

Y si esto que cuento puede tener efectos tan divertidos como buscar “gafe” en cualquiera de sus buscadores favoritos y mirar lo que sucede, no deja de tener una vertiente aterradora cuando uno se pone a pensar que vivimos en una sociedad dominada por el relativismo y con no tantas referencias estables como serían de desear. Y si en el ámbito del mundo real esto es problemático, aun considerando que en ese mundo nos hemos dotado de mecanismos que han evitado que la repetición de errores devenga en nueva verdad, nada hay en la red que cumpla esta función de momento.

Puede que suene lejano todavía, pero ¿se les ocurre algo más terrible que la verdad por consenso?.

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