30
Ene

¿Qué dieron en la tele ayer?

Escrito el 30 enero 2008 por Ricardo Pérez Garrido en Entertainment

Supongo que esa era uno de los temas de conversación socorridos para muchos a la hora de mantener una conversación un lunes, o casi cualquier día. El lunes en España es más fácil, porque trata en muchos casos de fútbol. Pero si nos vamos a otro día cualquiera de la semana, la cosa se complica. Hace no tanto nos tuvimos que acostumbrar a que la oferta no eran solo dos cadenas, sino hasta cinco. Con las televisiones locales y alguna nacional más, la cosa empezaba a complicarse. Y no solo para nosotros, sino también para aquellos que tenían que decidir dónde invertir el dinero. Las cosas se han complicado. Ya no es tan sencillo decidir dónde invertir. Si bien continúan produciéndose éxitos masivos – las matrimoniadas, perdón, escenas de matrimonio, son un buen ejemplo- el camino de la disgregación de audiencias no tiene marcha atrás.

Uno de los temas recurrentes en este blog es la relación entre la evolución de la sociedad, digital, del conocimiento o como queramos llamarla, y las necesidades / ofertas de productos y servicios que responden a estos cambios. Los medios y su configuración como negocio son un entorno donde los cambios sociales que están experimentando las generaciones más jóvenes tienen un impacto más acentuado. El hecho es que si el lector tiene contacto con jóvenes menores de 20 años habrá notado que su consumo de medios de comunicación y entretenimiento es radicalmente distinta (ojo, no un poco, sino totalmente) de la suya, y si está usted por encima de los 45 me temo que las similitudes entre ambos perfiles de consumo es casi pura coincidencia. ¿Qué consumen? Pues la respuesta es compleja, claro. Mucho internet, en forma de foros, blogs, comunidades, contenido multimedia de diversas fuentes, mucho contenido de redes P2P, mucho intercambio de información en distintas plataformas… y muy poca prensa o televisión o radio.

Este escenario hace que la industria deba plantearse una serie de preguntas, que simplemente dejaré aquí como reflexión en voz alta de los retos que se plantean en otro mercado – muy importante, estamos hablando de inversiones muy importantes- por la irrupción de unas tecnologías y unos hábitos de uso de las mismas que son extraños a los que toman las decisiones en la industria. La consecuencia es que las reacciones no siempre se producen a tiempo. Veremos que pasa en los proximos años. Pero ahora vamos con las preguntas de las que hablábamos:

– Si es cierto que el consumo de medios está cambiando, ¿A qué ritmo lo está haciendo? Acertar con la respuesta significa ser capaz de entender cuanto tiempo se va a mantener el prime time de la televisión como lugar preferido de inversión, y qué medios van a ser los triunfadores en el nuevo escenario.

– ¿Cuales son los canales de comunicación y entretenimiento que van a ser los líderes en el futuro? Uno de los problemas fundamentales es que al aumentar la oferta y hacerse más complejos los patrones de consumo, vamos a un entorno donde el trabajo de anunciantes y agencias se complica. ¿Dónde y como estar presente? ¿Quién lee esta pagina web? ¿y este blog?

El reto está en entender no solo la velocidad y la tendencia, sino ser capaz de desenvolverse en un entorno de complejidad creciente, donde estamos viendo que el anuncio es cada vez más una obra de arte en sí misma, incapaz de atraer y mantener la atención con las fórmulas tradicionales. ¿Será el fin del reinado de la TV? Probablemente no tan rápido como algunos esperaban.

Comentarios

Patxi Bonel 30 enero 2008 - 10:53

Creo que has vuelto a dar en el clavo Ricardo.

De hecho ¿no es el progresivo éxito de Google la cara de una moneda, en la que las barreras de entrada y el desconocimiento de la verdadera eficiencia las campañas de publicidad tradicionales es la cruz?

Un saludo.

Dejar un Comentario

*

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle contenido relacionado con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continua navegando, consideramos que acepta su uso. Puede cambiar la configuración u obtener más información aquí. Aceptar