Salvador Aragon

Uno de los fenómenos más interesantes en la convergencia digital es la transformación que se esta generando en los patrones de consumo de los medios digitales. A menudo se habla de sustitución de medio, y se utilizan como ejemplos históricos apropiados comparativas con el cine o el televisor.

Sin embargo la realidad es más compleja. Los últimos Cambios De comportamiento detectado nos obligan a pensar simultáneamente en fenómenos de complementariedad y de sustitución.

La sustitución más fácilmente identificable es la de tiempo de uso. Parte del tiempo que antes se dedicaba a ver el televisor esta siendo desplazado por tiempo dedicado a ver videos online o incluso en el móvil. Un reciente estudio elaborado en el Reino Unido muestra como un 43% de los consumidores de videoonline reducen su consumo televisivo a resultas.

La complementariedad esta surgiendo en los ámbitos de las redes P2P. Muchos de los usuarios que no son capaces de ver su serie favorita en la parrilla programada hacen uso de las descargas p2p para poder seguir su serie. De hecho se está produciendo un reforzamiento en el visionado de las mismas, así como el surgimiento de lo que algunos denominan la “cultura on demand”

Concientes de estos cambios, algunas cadenas como la estadounidense ABC están comenzando a vender episodios de series, - Lost y Desperate Housewives -, via iTunes. Y es que cada cambio de comportamiento conlleva una oportunidad

Posted on 27 November 2006 in New Media / Nuevos Medios

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