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Telefónica Digital

Escrito el 31 enero 2012 por Julian de Cabo en Convergencia / Convergence, Telecom

Hace ya un tiempo que se anunció la última reorganización de Telefónica. Y aunque sea pronto para saber qué frutos dará la nueva estructura, no es menos cierto que movimientos como estos siempre tienen un interés, porque representan el modo en que una de las empresas que sirven de “benchmark” en el sector se plantea abordar el futuro.

De entre las novedades llama la atención que España se incorpore a una unidad que controla todo el negocio europeo, equivalente a la segunda gran unidad de negocio que es Telefónica Latinoamérica. Pero resulta aún más interesante la creación de una tercera unidad de negocio, que es Telefónica Digital.

En esta unidad se integran los portales de Terra, Tuenti, Jajah y algunos otros “activos digitales” preexistentes, así como los restos de los anteriores “verticales” que explotaban oportunidades de negocio como cloud computing, eHealth o mobile advertising entre otras. La compañía la presenta como una unidad diseñada para capturar las oportunidades de crecimiento que nazcan para la operadora en el mundo digital. Y parece que tenga lógica su despliegue, dado que debe ser en territorio digital donde deben comprar parcelas para instalar sus siguientes negocios.

La gran pregunta es si un centro corporativo tan marcado por el rigor financiero será capaz de gestionar simultáneamente dos líneas donde la disciplina lo es todo, a la par que una tercera formada por un conjunto de startups a las que se debe exigir que capturen nuevo valor en lugar de re-etiquetar viejos ingresos.

Todo un reto, sin duda. Pero como dice el adagio, “los caminos fáciles nunca llevan lejos”.

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