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Abr

Cambio en el modelo de televisión pública

Escrito el 15 Abril 2009 por Ricardo Pérez Garrido en Contenidos / Content, Televisión / TV

Parece inminente un cambio importante en el modelo de televisión pública en España. Se ha anunciado esta semana que se reducirá de forma importante la publicidad emitida por RTVE. De esta manera, se reducen también sus ingresos y se deja más tarta publicitaria para el resto de las cadenas, que vienen desde hace tiempo pidiendo un cambio en esta línea. Hay dos posibles escenarios a futuro. El primero que se introduczca más dinero público para subvencionar la televisión. Esto hace que se compita por el prime time sin los condicionantes de otras cadenas y se distorsione en parte el mercado. Otra opción es el canon al estilo BBC, que supone dejar la opción de pago en manos de las familias. No parece que esta última vaya a prosperar en España por el cambio radical que supondría frente al modelo actual. En todo caso el dinero en publicidad y las subvenciones que actualmente van a parar tanto a la televisión estatal como a las autonómicas suponen claramente un “ruido” en el sistema de televisión. Y cuando la 1 ha vuelto a tomar el liderazgo en audiencias tras muchos años en la tercera posición, la presión por parte de las cadenas privadas aumenta por momentos.

Si lo que se produce es una reducción de minutos de publicidad sin un aumento de subvención, por la presión de reducción de gasto que tiene el gobierno en este momento, probablemente habrá una reordenación de las audiencias en pocos meses, ante la imposibilidad de mantener los niveles de inversión en parrilla que tienen actualmente. Queda sin resolver el tema de las autonómicas, que en cifras capturan también un montante importante de subvención y publicidad y viven también alejadas por completo de criterios de rentabilidad.

También hay precedentes de que la reordenación del mercado no tiene gran impacto. El ejemplo de Francia hace un par de meses, donde una reducción de minutos publicitarios apena afectaba a la tarta, despista un poco. Lo que está claro es que entre la TDT de pago y la remodelación de la televisión pública (al menos a nivel ingresos publicitarios), el año 2009 será clave en crear el nuevo panorama de medios en España para los próximos años.

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