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Abr

Cambio en el modelo de televisión pública

Escrito el 15 abril 2009 por Ricardo Pérez Garrido en Contenidos / Content, Televisión / TV

Parece inminente un cambio importante en el modelo de televisión pública en España. Se ha anunciado esta semana que se reducirá de forma importante la publicidad emitida por RTVE. De esta manera, se reducen también sus ingresos y se deja más tarta publicitaria para el resto de las cadenas, que vienen desde hace tiempo pidiendo un cambio en esta línea. Hay dos posibles escenarios a futuro. El primero que se introduczca más dinero público para subvencionar la televisión. Esto hace que se compita por el prime time sin los condicionantes de otras cadenas y se distorsione en parte el mercado. Otra opción es el canon al estilo BBC, que supone dejar la opción de pago en manos de las familias. No parece que esta última vaya a prosperar en España por el cambio radical que supondría frente al modelo actual. En todo caso el dinero en publicidad y las subvenciones que actualmente van a parar tanto a la televisión estatal como a las autonómicas suponen claramente un “ruido” en el sistema de televisión. Y cuando la 1 ha vuelto a tomar el liderazgo en audiencias tras muchos años en la tercera posición, la presión por parte de las cadenas privadas aumenta por momentos.

Si lo que se produce es una reducción de minutos de publicidad sin un aumento de subvención, por la presión de reducción de gasto que tiene el gobierno en este momento, probablemente habrá una reordenación de las audiencias en pocos meses, ante la imposibilidad de mantener los niveles de inversión en parrilla que tienen actualmente. Queda sin resolver el tema de las autonómicas, que en cifras capturan también un montante importante de subvención y publicidad y viven también alejadas por completo de criterios de rentabilidad.

También hay precedentes de que la reordenación del mercado no tiene gran impacto. El ejemplo de Francia hace un par de meses, donde una reducción de minutos publicitarios apena afectaba a la tarta, despista un poco. Lo que está claro es que entre la TDT de pago y la remodelación de la televisión pública (al menos a nivel ingresos publicitarios), el año 2009 será clave en crear el nuevo panorama de medios en España para los próximos años.

Comentarios

José Luis García Cabrera 21 abril 2009 - 02:42

Buenas a todos,

Pues por mi parte tengo una opinión que difiere de la de Ricardo y ya de paso creamos algo de conflicto para que se puedan sumar mas opiniones:

– El año 2009 no ha puesto mas que de manifiesto lo que ya estaba claro sobre el modelo de TDT y de adjudicaciones que se ha planteado en España, un despropósito por completo. Con grandes grupos como Localia y Punto TV (Vocento) fuera de juego, incumplimiento de plazos por doquier (comenzando por los canales de gestión directa por entes públicos locales) y nuevas leyes para abrir la posibilidad de vender la licencia (eso si si se cumplen una serie de requisitos), se abre ahora el melón de la TDT de pago como único aliciente a que algunos tiren del carro y que tendrá como resultado el que el poco contenido de calidad se encripte y pase a modalidad de pago… pero en el fondo nada nuevo desde mi punto de vista. Interesante eso si fué ver como el llevar a la TDT contenidos como el canal Disney, han sido todo un éxito y motivo de que muchos de nosotros nos “conectáramos” por fin a la TDT, en definitiva que el contenido “si importa” por mucho que se empeñen unos y otros en demostrar lo contrario.

– El caso de RTVE, es algo que merece un comentario aparte. Evidentemente lo que no tiene sentido es que RTVE compita por los contenidos y publicidad con el resto de cadenas privadas en lo que podemos considerar competencia “desleal” (leía hace poco que se han pagado 6M€ por 3 partidos de ya no se que campeonato) ¿Hacia donde vamos? Si es cierto que se va a optar por otro modelo de parrilla y por tanto por no estar pendiente del liderazgo en el share, me hago la misma pregunta que tu Ricardo ¿De donde saldrán los fondos? Puede ser que en estos momentos con el plan de venta inmobiliario que tiene la Corporación, esto esté resuelto a corto plazo pero todo se termina y entonces… ¿Aguantará el modelo?

– Ya por último y en lo que afecta a las televisiones nacionales privadas, creo que es interesante el hecho de que se prevé la fusión de cadenas para “aguantar el chaparrón” y es que la inversión en contenidos ha sido tal que o se produce una concentración en el número de actores que compiten por la tarta publicitaria, o algunos acabarán por terminar emitiendo una carta de ajuste como las de antaño. Esto si que será un cambio clave en el panorama de medios.

Saludos

José Luis

oscar 9 mayo 2009 - 23:32

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