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Observatorio de los Medios y la Publicidad, nueva iniciativa

Escrito el 7 noviembre 2008 por Ricardo Pérez Garrido en New Media / Nuevos Medios

Con el lío de los últimos días, y un par de viajes incluidos, se me estaba pasando hablar sobre la nueva iniciativa que hemos lanzado durante el pasado Octubre. Con la financiación de Capgemini Consulting y el apoyo de Havas Media hemos puesto en marcha el Observatorio de los Medios y la Publicidad, desde el que intentaremos dar una visión de los retos principales a los que se enfrentan estos mercados y la posible evolución que pueden tener en un futuro cercano. Para lograrlo, contamos con la colaboración de una lista de empresas fantástica, y que seguramente crecerá en los proximos días. Las compañías que nos han confirmado su apoyo para llevar a cabo este proyecto son hasta el momento Antena 3, Google, Microsoft, Prisa.com, La Sexta, RTVE, Telecinco, Telefonica, Unidad Editorial, Vocento y Yahoo. Por mi parte tengo el privilegio de dirigir el Observatorio, y aprender de la experiencia acumulada de todas estas empresas.

La primera de las actividades, ya hace unas semanas, fue una mesa redonda centrada en televisión por internet, que básicamente intentaba iniciar la exploración de los nuevos modelos de distribución que se están experimentando en el sector audiovisual y que probablemente están sirviendo para tener un primer acercamiento a lo que será el sector del futuro. Quizás una de las conclusiones más importantes es la necesidad de mayor colaboración en la industria por parte de todos los implicados, desde los anunciantes y agencias hasta los medios y productores de contenidos. Esta necesidad surge directamente del aumento de complejidad que genera la utilización de nuevas plataformas y modelos de distribución, e implica una mayor coordinación y seguimiento de los esfuerzos en inversión y comunicación por parte de las marcas, imaginación y calidad por parte de los productores de contenido y flexibilidad y rapidez por parte de los medios (nuevos y “viejos”).

En suma, un sector en pleno cambio, que debe explorar nuevas fuentes de financiación al tiempo que defiende las actuales (más del 80% de su facturación actual), algo que genera tensiones de gestión a la hora de invertir y dedicar recursos de todo tipo al esfuerzo. Es decir, oportunidades para aquellos que apuesten fuerte, y riesgos de equivocarse. Seguramente los que más ganarán en todo esto serán los espectadores/consumidores, que tendrán más oferta, de buena calidad, y en cualquier soporte. Veremos si se cumple.

Espero poder contar más cosas en breve, a medida que avanzamos en nuestro trabajo de investigación. Si alguien quiere más información o cree que puede ser candidato a participar en el proyecto por el tipo de actividades que desarrolla su empresa, por favor enviadme un correo, estaremos encantados de buscar formas de colaborar.

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