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La publicidad online resiste… y crece en USA

Escrito el 5 septiembre 2008 por Ricardo Pérez Garrido en Uncategorized

El mercado de la publicidad online parece que se resite a la crisis. Mientras en España los ingresos por publicidad parecen reducirse para casi todos, los datos en USA crecen un 20%, con la categoría de “search ads” llevándose el 42% del total de inversión y creciendo (en WSJ vía TechCrunch). Una de las consecuencias inmediatas, como dice el artículo, es la esperable buena salud de Google frente a la crisis, algo que seguramente no puedan decir muchas otras empresas de las que viven fundamentalmente de publicidad. Ante el cambio de ciclo económico, esta vez la sociedad ya “es online”, y el juego cambia definitivamente. Ahora a ver cuanto tiempo tarda en ser mayor la inversión que en lo que hoy llamamos televisión.
Hace unos meses presentábamos un estudio sobre el futuro de publicidad y medios en España, y una de nuestras conclusiones pasaba por la capacidad de personalizar mejor la inversión en publicidad a través de medios online, camino que, aunque todavía en su infancia, va impactando rápidamente en los responsables de planificación. Esperemos que visto el ejemplo USA, y el que ya ha dado UK, el cambio sea acelerado y veamos usos cada vez más inteligentes y complejos de utilizar la combinación medio online + medios tradicionales.
Por supuesto una vez más la complejidad reside en que el medio es muy nuevo para muchos de los que están en esta industria. No tanto en el sentido de que nunca se hayan acercado al medio, sino en inversión. Arriesgar una gran parte del presupuesto en nuevos medios puede traer problemas, mientras que seguir con los tradicionales es menos polémico. Sin embargo las historias de éxito irán poco a poco facilitando la transición, ahora que parece que los datos de uso de internet empiezan a hacer atractivo de verdad invertir en el medio.

Comentarios

Juan Manuel 5 septiembre 2008 - 08:34

Me parece lógico el crecimiento de los sistemas de publicidad en la red, tipo AdSense, ya que son un medio bastante más eficaz (que no efectivo) de llegar al público objetivo. Es decir, que aunque ofrezcan menor penetración que los medios tradicionales como la televisión, el ROI es mucho mejor. ¿No es el tipo de márketing más apropiado en épocas de crisis?

Jose Antonio Ortega 26 septiembre 2008 - 17:11

La publicidad online es fuente de ingresos que depende fundamentalmente del acceso al medio. ¿Cómo de sensible es la cuota de acceso a Internet a la crisis? ¿Se ofrecen y usan servicios que hacen del acceso a Internet un “bien básico” o “necesario”?. ¿Cuánta gente cuyas hipotecas hayan subido 200 euros al mes se dará de baja de su acceso para llegar mejor a fin de mes?.
Por otro, un análisis de los datos del IAB (Internet Advertising Buruau) parece indicar que los anunciantes online tienen un perfil muy definido y tal vez no muy representativo de productos de masas. ¿Un medio endogámico? De momento, tal vez….

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