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iPhone como plataforma de publicidad

Escrito el 13 febrero 2008 por Ricardo Pérez Garrido en Telecom

Estaba claro que el iPhone tenía consecuencias insospechadas en la industria. El hecho de que los mayores operadores del mundo estuviesen dispuestos a compartir sus ingresos con un fabricante de dispositivos era algo impensable hace poco tiempo. Ahora ya se sabe que los usuarios de este teléfono son los que más datos están consumiendo de entre los que tienen un terminal de última generación. El hecho de que desde siempre la usabilidad haya estado en el centro de los diseños de Apple seguramente ha tenido algo que ver en este fenómeno de repentino despegue del consumo. Otra visión, más pegada a la realidad del día a día, es que por casi primera vez había una tarifa plana de datos. Pero si la tarifa plana de datos resta unos posibles ingresos a las operadoras, la publicidad, y el poder acceder a parte de los millonarios ingresos que genera, son una fuente alternativa que genera mucho interés.

De hecho hoy se anunciaba que se crea una plataforma cuyos integrantes son las operadoras que distribuyen el iPhone en Europa, para buscar soluciones técnicas que permitan desarrollar rápidamente la publicidad en el móvil como un ingreso importante para éstas.

El hecho es que en este movimiento de convergencia también de comportamientos de usuarios, no solo de tecnologías, nuestra “vida digital movil” es cada vez más importante. ¿Quienes son sus contactos reales, los de su lista de direcciones o los que le llegan a través del móvil o su programa preferido de mensajería instantánea? La respuesta, que depende de la edad del que responde, se acerca más al movil y al IM cuanto más baja es la edad.

El reto ahora para las operadoras está en capturar parte de la publicidad que estos ávidos jóvenes -y no tanto- van a consumir (lo están haciendo ya), y no perderlo todo bajo la bandera de “off portal” que tanto les asusta.

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