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Sobre Modelos de Ingreso en Contenidos

Escrito el 24 enero 2008 por Julian de Cabo en Contenidos / Content

Al hilo de un debate abierto en los foros de la Comunidad de Estrategia del Instituto sobre el futuro de los pagos por contenidos, recordé las diapositivas que usamos en una conferencia sobre la industria del videojuego para ver lo que aportaba el mundo online a esos ingresos.

La primera diapositiva es una que aportó Salva en el inicio de los tiempos, y creo que procede de algún documento de la Unión Europea, pero no estoy seguro. Describe un mapa bastante completo de procedencia de ingreso para cualquier industria. Me da la sensación de que sigue siendo válido hoy.

Conferencia videojuegos.009.jpg

La siguiente es una adaptación del cuadro general al caso de los videojuegos online, en la cual usamos el típico “código semáforo” para intentar reflejar los que parecen más y menos viables para ése contenido concreto, y un modo de explotación estándar.

Conferencia videojuegos.011.jpg

La sensación que da es de que la situación de la industria de los contenidos no es tan compleja en el fondo, y se ha vivido antes en otras industrias. En principio se trata de poder pilotar el tránsito de unos modelos de ingreso a otros. Es lo que ha venido sucediendo en el caso de las telcos pasando de un esquema donde el peso estaba en el variable por llamada a otro donde lo fundamental es la elevada cuota fija de la banda ancha y su reverso la casi inexistencia de variable.

El elemento realmente novedoso creo que no está en los modelos de ingreso como tales, sino en la irrupción de nuevos competidores (de entre los cuales las comunidades de usuarios son muy relevantes cuando se transmutan en competidores frente a una industria) y de productos sustitutivos basados en tecnologías disruptivas.

Interesantes tiempos de cambio, en cualquier caso.

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