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Sep

La cultura de lo gratuito

Escrito el 20 septiembre 2007 por Ricardo Pérez Garrido en Contenidos / Content

A pesar del título el artículo de hoy no va a hablar sobre descargas de contenidos en internet, o del famoso canon. Aunque ganas no faltan, ya que parece un poco descabellado el rumbo que están tomando las decisiones sobre este tema y la falta de comprensión de las formas de consumo de los delincuentes, digo personas de a pie. El comentario de hoy va mas bien encaminado a un tema paralelo y a una reacción más mesurada y adecuada en relación a este asunto que el cargar de impuestos todos los soportes digitales imaginables. Las cadenas americanas empiezan a ofrecer de forma gratuita una buena parte de sus contenidos, para hacerse con un poco del mercado publicitario que está volcándose en internet y dejando poco a poco la televisión, que es todavía la reina en inversiones.

Así, la NBC avisa de que va a dejar gratis por una semana sus shows (en el NYT), y en breve uno podrá quedarselos por un precio módico, y al tiempo ABC (en el Wall Street Journal, de pago) dice que los dejará disponibles en multiples sitios, empezando por AOL, para llevarse un poco de la tarta publicitaria, dado que cosas como TIVO o las descargas se están cargando sus ingresos, y la gente lo ve de todas maneras en su PC o gracias a su PC… así que por qué no sacarle partido a esta tendencia… en lugar de pelearse con ella.

El cambio de actitud es muy importante, sobre todo porque los implicados son dos pesos super-pesados en la industria de la televisión, los que mueven millones en publicidad en el prime-time, crean mitos de la cultura popular y han marcado a generaciones enteras no solo en Estados Unidos, sino en todo el mundo. Podríamos hacer una lista de series y concursos que han pasado a ser mundialmente conocidas desde sus parrillas, pero lo importante es que ahora esas parrillas de programación pasan a formar parte de algo menos estructurado y más democrático. Usted podrá visionarlo en internet, a cambio o de publicidad que no podrá eliminar, o de algún que otro banner, o unos cuantos clicks con exposición a diferentes anunciantes hasta llegar a lo que quiere.

En todo caso no será, seguro, la última solución para sacarle partido a los contenidos que estas compañías se pueden permitir. Al final, lo único que quiere el usuario es disfrutar de su episodio de ponga-su-serie-favorita-aqui, y lo que le esté dispuesto a pagar (tiempo, atención, dinero incluso) será proporcional a lo que le guste, seguramente proporcional al talento que esté guardado en ese formato.

Comentarios

Patxi Bonel 20 septiembre 2007 - 14:30

¿Qué tecnologías y servicios harían falta para que cada usuario pueda configurarse su parrilla de TV para ver en cada momento los programas (contenidos) que quiera? ¿La publicidad estará incorporada en los contenidos gratuitos y tal vez no es los de pago? ¿Existirán nuevos modos de publicidad menos intrusiva y más personalizada al estilo de los de de Google o interrumpirán la emisión del contenido y se diseñarán para consumo masivo como los actuales? ¿Acaso TIVO llegó demasiado pronto? ¿Necesitaremos aparatos electrónicos conectados a la red y con capacidad de almacenamiento? ¿Cuándo será posible y qué lo hará posible? … A mí todo esto me suena a Convergencia Digital. Lo complicado es conocer los ritmos del mercado para no equivocarse con los tiempos, las tecnologías, y las soluciones.

Julian de Cabo 20 septiembre 2007 - 22:00

Para mi hay incluso una pregunta previa, Patxi. Tan simple como ¿desea realmente la mayoría de las personas tener acceso a una parrilla personalizada? ¿De verdad hay una demanda para unos medios de comunicación completamente “a la carta”?

Ni siquiera hablo de pagos o de precio, sino de la propensión de la gente a tomar decisiones frente a un medio donde la forma de consumo ha sido predominantemente pasiva.

Por otro lado, aparentemente, parte del encanto de la TV es seguir comentando la jugada al día siguiente con los amigos o en despacho. Y eso se pierde en alguna medida con un consumo individualizado.

Muchas preguntas, me temo. 🙂

Javier 26 septiembre 2007 - 12:59

¿qué se comenta principalmente al día siguiente? cada vez más se comenta lo queha pasado ayer, lo que se ha visto “on-line”.

Y esto hace pensar en la cantidad de producos que pasan online: Principalemente futbol y “realities” (OT, GH, …).

Series, en la medida en que son “hot”, y no tenemos a un amiguete que nos las consegue desde USA. El último ejemplo que he visto de esto es: Galáctica.

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