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Youtube, los Serrano y, finalmente, Antena 3

Escrito el 14 Marzo 2007 por Ricardo Pérez Garrido en New Media / Nuevos Medios

Unos días atrás saltaba la polémica: el capítulo de la semana de Los Serrano tiene parte de su contenido “colgado” en YouTube. Esto no sería importante o novedoso si no fuese porque el capítulo no se había emitido todavía, y porque es un hito importante en la serie: uno de sus personajes principales, Lucía, la madre de la familia, deja la serie.

Los Serrano, una de las series de más éxito de la televisión en España en los últimos años, pierde a una de sus estrellas principales que tras su participación en la última película de Amenabar, “Mar Adentro”, consigue dar un salto más en su carrera de éxitos en televisión y pasarse de lleno al cine. El episodio había intentado conseguir convertir este evento en un valor para la serie, haciendo que muchos de los antiguos seguidores volviesen a ella y remontar una cuota de pantalla que bajaba sin remedio en los últimos meses. La conexión entre medios y canales, muy clara para muchos usuarios, parece que empieza a dar resultados, esperados o no, a las cadenas tradicionales.

Tal vez en conexión con este evento, unos días después Antena 3 anunciaba su nuevo canal en Youtube. Coincidencia o no, el movimiento aprovecha la publicidad conseguida por su principal competidor para sacar al público en otro formato parte de los contenidos que son producción propia y permitir que el punto de contacto con ellos no tenga que ser solamente en su página propia, sino también en otro canal comúnmente aceptado ya como lugar de paso para consumir contenido multimedia “alternativo”.

La conexión con el aumento de inversión publicitaria en estos medios -alternativos- es directa: muchos usuarios prefieren encontrar contenidos activamente, e incluso hacer remix propios, como este ejemplo con la muerte de Lucía, el personaje de los Serrano que nombraba más arriba. La tendencia hacia una cultura donde la reutilización de contenidos y la contribución de los propios usuarios con “piezas” tomadas de actividades protegidas con copyright es imparable. La pregunta -¿sabremos utilizarlo para seguir en el mercado?- es para los productores y distribuidores de contenidos, y no tiene una respuesta fácil. Supone ser capaz de escuchar al mercado de formas totalmente distintas a las que están acostumbrados. Las encuestas y los shares sirven de poco. Parece que algunos, como Antena 3 y Telecinco, están intentando explorar qué resultados se pueden obtener. Otros, como BBC, se han lanzado a ofrecer su contenido en esta plataforma. Y quedan otros que siguen con las demandas, aunque sus resultados son difíciles de prever, como el caso de Viacom, que ha demandado a YouTube por 1000 millones de dólares (noticia en New York Times, requiere registro) acusándolo de difundir contenido de su propiedad.

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