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Jul

Rompiendo costumbres

Escrito el 6 Julio 2006 por Julian de Cabo en Buscadores / Search Engines

Después de haberme pasado la mañana compartiendo con los chicos de Google, Msn y Yahoo! una mesa redonda en el Instituto sobre las búsquedas en Internet, dificilmente podía hablar de otra cosa. No por nada, sino porque toda una mañana metido en un tema le deja a uno con poca capacidad de apartar la cabeza luego. Así que por una vez dejaremos de lado la tendencia a no contar sobre cosas en las que estemos. Además, el acto era en el Instituto, lo que me añade paz mental.
Patrocinaba Media Contacts, el Salón se llenó, y la cosa estuvo muy interesante a juzgar por los comentarios de los asistentes … y del hecho de que nadie se movió de la silla pese a la duración de las charlas.
Sobre lo oído … pues un poco de todo, pero con coincidencias interesantes de planteamiento por parte de los tres grandes buscadores. Claramente su visión es compartida en muchos casos, con lo que volverá a marcar diferencias la capacidad que tengan de ejecutar.
En mi caso, me tocaba el papel que suelo hacer por aquí, que es intentar dar excusas para pensar. Y en este caso, las dividí en tres bloques:

Cuestiones sobre el entorno:
1.- Dado que los “GYM” son mucho más que un buscador … ¿qué sinergias pueden obtener entre sus servicios y cómo los piensan integrar?, ¿qué tipos de publicidad van a poder rentabilizar con esa integración?
2.- Impacto del cambio de modelo de computación … ¿qué viene con el “todo a la red”?

Cuestiones sobre el mercado:

1.- ¿Seguirá creciendo el mercado total a medida que se amplía el uso de Internet?
2.- ¿Lo hará a costa de otros soportes del mix de medios?
3.- ¿Qué peso relativo tendrá la publicidad en buscadores con relación al total?
4.- ¿Se producirá una integración real en las búsquedas y en la segmentación publicitaria de los “sites 2.0”?

y finalmente,

Cuestiones sobre la tecnología:
1.- ¿Se desarrollarán capacidades de búsqueda multimedia reales no basadas en texto? … ¿Se podrán explotar con publicidad contextual “insertable” en contenidos multimedia?
2.- ¿Qué impacto tendrán en todo esto realidades emergentes como la Localización / georeferencia / acceso ubicuo …?
3.- ¿Se retomará el el concepto de “agente inteligente” o “búsqueda activa”?
4.- ¿Cabe que una nueva tecnología vuelva a poner el mercado “boca abajo”?

Para ser sincero, sólo tendría un “sí” en toda la lista, y sería a esta última …

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