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Jun

Todos contra Google (y4)

Escrito el 19 Junio 2006 por Salvador Aragón Álvarez en Uncategorized

Tras esta visión en detalle sólo queda observar la situación del bosque donde compiten los infomediarios. Los jugadores más relevantes nítidamente en dos bloques diferenciados: aquellos que obtienen sus ingresos fundamentalmente de la publicidad (Yahoo, Google) con los que su fuente principal de negocio es la transaccional (Ebay, Amazon).

Las diferencias entre estos tipos de negocio son tan sustanciales que no se puede augurar en el futuro un fenómeno de convergencia entre ambos. Actualmente el 93,5 por 100 del negocio conjunto de Yahoo y Google procede de los ingresos publicitarios mientras que, en el otro extremo, las transacciones comerciales generan el 95,2 por 100 del negocio conjunto de Ebay y Amazon. Los intentos de Ebay, por ejemplo, de entrar en el mercado publicitario, parecen más una forma de obtener algún ingreso publicitario por actividades que ya están vinculadas a mercados transaccionales, pero no una apuesta clara por la convergencia de actividades.

A la luz de estos posicionamientos tan extremos, la opinión generalizada es que no se producirán procesos de integración vertical, sino que los dos tipos de negocio, centrados en la publicidad y las transacciones, coexistirán en el futuro próximo, y lo que sí se producirán serán alianzas estratégicas entre los participantes.

Estas alianzas futuras servirán para aprovechar las potencialidades y los puntos fuertes de las compañías aliadas, creando sinergias, y para protegerse de movimientos corporativos que ya se han producido en este mercado, como la alianza entre Yahoo y Ebay.

Finalmente, es procedente destacar que en este escenario futuro con previsible profusión de alianzas estratégicas, la gran incógnita es la reacción de Microsoft, ya que es el único jugador que mantiene una estrategia de integración vertical y que no ha realizado ningún posicionamiento reciente.

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