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Todos contra Google (2)

Escrito el 13 Junio 2006 por Salvador Aragón Álvarez en Uncategorized

Dentro del ecosistema que se introdujo en el post de ayer, su primera década de vida puede ser clasificada como una búsqueda incesante de un modelo integrado verticalmente. La evolución de jugadores como AOL o Microsoft ilustra perfectamente esta tendencia.

America Online (AOL) nace en 1983 como un proveedor de servicios online para juegos sobre Atari, para convertirse en 1985 en una de las compañías pioneras en ofrecer los servicios propios de un ASP. Tras un crecimiento espectacular en la década de 1990, AOL era considerada como la compañía que simbolizaba Internet en los Estados Unidos de América.

Tras sus inicios como ISP, AOL expandió sus actividades a otros posicionamientos del ecosistema Internet. Sumando a su portal propio el portal que aportó Netscape tras su adquisición en 1998, America Online se situó como uno de los infomediarios con mayor tráfico en el mercado estadounidense.

El camino hacia la integración vertical fue impulsado de forma decisiva por la fusión con Time Warner en el año 2000. Esta asociación con uno de los principales proveedores mundial de contenidos, convertía a Time Warner-AOL en un jugador presente en los tres posicionamientos centrales del ecosistema Internet, al que se añadió el de proveedor de dispositivos tras sus inversiones en televisión interactiva (AOL TV), o en PC orientados al mercado doméstico. De hecho, en este último campo, una de sus iniciativas se desarrollo en España junto con socios locales bajo la denominación de AOL Avant.

Sin embargo, algo más de seis años más tarde, los resultados de esta integración vertical han distado mucho de ser los deseados. De hecho, los mercados comentan insistentemente el interés de Time Warner por deshacerse de AOL. La reciente compra por parte de Google de un 5% del antiguo ISP, ha sido interpretada como un primer paso en este sentido

Y si la integración vertical no ha sido existosa, el intterés del juego se despalza hacia los infomediarios. A ellos dedicaremos el próximo post de esta serie. Una seriq que, no en vano, se titula todos contra Google.

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