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Nuevo periodismo y empresas

Escrito el 1 Junio 2006 por Julian de Cabo en New Media / Nuevos Medios

Sin entrar en precisiones que no aportan nada al caso, hace unos días tuve ocasión de oir una charla del responsable de comunicación de un gran grupo empresarial español. Una de las primeras cosas que me llamó la atención fue que si en lugar de charla hubiera sido una grabación musical, debíamos haberla etiquetado como “a capella”. Porque fue más que un “live”, y se produjo sin apoyo multimedia de ningún tipo.
Lo siguiente fue la perspectiva histórica del discurso, que comparaba la evolución de la función prensa como tal, y sus relaciones con las grandes empresas. Tal vez el mejor término para explicar lo sucedido en el lapso de tiempo que contempló en sus veintinco años de experiencia sea “dignificar”. Hoy se trabaja de un modo mucho más profesional por ambas partes y resulta menos frecuente el intento de manipular por una u otra parte. Y esto lo afirmó un profesional que no tiene reparos en decir con naturalidad que el dinero y la información están estrechamente vinculados y se necesitan el uno al otro.
Y la guinda la puso al valorar, primero de “motu proprio” y luego con ocasión de alguna pregunta, lo que significa para su función la aparición de “los nuevos medios de información”. Claridad de conceptos al cien por cien. En su opinión, los informadores son informadores que deben ser tratados con profesionalidad y tener acceso a la información vengan del medio que vengan. Matizó que eso fue así al surgir la primera oleada de “periódicos digitales”, a los que él siempre acreditó como medio con igual tratamiento a los convencionales, y que vuelve a existir una situación similar con los medios personales de tipo blog. Y aquí fue donde a pregunta de un asistente matizó que lo que se espera desde la empresa es asistir a la profesionalización de los nuevos comunicadores.
Simple, rotundo y neutral a más no poder. Los nuevos medios personales tienen un indudable interés como fenómeno y merece la pena dedicar tiempo y esfuerzo a su análisis y comprensión. Pero probablemente están abocados a la profesionalización. Y tal vez de un modo más similar de lo que sospechamos a como se hace en los medios convencionales. Su éxito se mide al medir su audiencia. Tal vez con la diferencia de que en este tipo de medios no queda duda de lo que aporta tal o cual sección o tal o cual columnista, sino que se sabe con absoluta precisión.
Que no es poca base para tomarlos en serio, ¿no?

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