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Napterizando la TV (1)

Escrito el 14 marzo 2006 por Salvador Aragón Álvarez en New Media / Nuevos Medios

La noche del 1 de abril de 2005, Al Gore, – antiguo vicepresidente demócrata de los Estados Unidos de América -, anunciaba el lanzamiento de CurrentyTV, una nueva operadora de cable con una aproximación atípica al mercado televisivo.

Al contrario que la oferta televisiva tradicional, CurrentTV no basa su programación en programas convencionales de larga duración. Su unidad básica de contenido son los llamados “pods“, segmentos de contenido audiovisual con una duración que oscila entre los 15 segundos y los 5 minutos, y cuya selección se realizando atendiendo a las preferencias que en ese momento muestran los espectadores.

Por otra parte, Current TV apuesta por lo que ellos denominan Viewer Created Content (VC2), contenidos elaborados por creadores independientes utilizando cámaras domésticas, móviles con cámara o el propio ordenador personal.

Más allá de la visibilidad que esta iniciativa ha adquirido gracias al entusiasmo mediático mostrado por Al Gore, Current TV es un exponente de una profunda transformación de los medios en la convergencia digital: un cambio que podría ser denominado como la napsterización de la televisión. La napsterización de la televisión implica que los modelos peer to peer (P2P) basados en la compartición, distribución y creación de recursos por parte de comunidades de usuarios, están jugando un papel cada vez más relevante en toda su cadena de valor.

A lo largo de los últimos años, en la cadena de valor de la televisión se ha diferenciado entre la producción, agregación y transporte de contenido audiovisual, al que se une la gestión de la publicidad dada su importancia específica en la generación de ingresos.En el modelo dominante en la actualidad, al que se denomina Modelo Tradicional,, cada uno de los eslabones de esta cadena estaba compuesto por un conjunto de agentes relativamente limitado y altamente especializado. Por ejemplo, la producción de contenidos correa a cargo de las productoras audiovisuales, la agregación de los mismo está controlada por las cadenas de TV, y la distribución de la señal es responsable de los denominados difusores. A todo ello debe unirse un modelo de publicidad en el que el mensaje publicitario esta escasamente integrado en el contenido, estructurándose como spots independientes.

De forma complementaria al modelo tradicional se asiste a la aparición del modelo napsterizado donde el número de jugadores se multiplica, ya que son los propios destinatarios de los contenidos quienes asumen nuevas responsabilidades en su producción, agregación y transporte. Al análisis de este modelo en la producción, agregación, transporte y publicidad dedicaremos los dos próximos posts.

Comentarios

Marco 15 marzo 2006 - 10:09

Current TV es interesante, no sólo por los pods sino también por su programación propia… tiene un programa que sale cada media hora (“Google Current”) comentando la evolución de las búsquedas de Google con noticias o acontecimientos de la actualidad… una programación totalmente diferente…

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