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Mercados Convergentes (1)

Escrito el 26 Enero 2006 por Salvador Aragón Álvarez en Convergencia / Convergence

Uno de los aspectos más difíciles de analizar dentro del proceso de la convergencia digital es el de la transformación de los mercados. En muchas ocasiones este problema se resuelve acudiendo a la convergencia de sectores. Al asumir que las fronteras entre sectores se diluyen, se concluye que las fronteras entre mercados también desaparecen. Un ejemplo de ello podría encontrarse en la aproximación entre los mercados de telefonía móvil y de reproductores digitales portátiles gracias a los nuevos móviles con capacidad mp3.

Sin embargo esta aproximación es poco útil desde el punto de vista empresarial. Afortunadamente la propia naturaleza del proceso convergente permite diferenciar entre mercados tradicionales, que se crearon de forma previa al inicio del la propia convergencia digital, y mercados propiamente convergentes.

Los mercados propiamente convergentes se caracterizan por influir y ser influidos por los cuatro ámbitos de la convergencia (tecnológico, económico, social y de regulación). De hecho, es posible hablar de un continium en el que los mercados van adquiriendo progresivamente un carácter más convergente en una o varias de estas dimensiones.

Desde el ámbito tecnológico, los mercados convergentes se diferencian de mercados tradicionales en que estos últimos se caracterizan por una mejora progresiva de sus funcionalidades, en oposición a los puramente convergentes donde una buena parte de su diferenciación se soporta por una tecnología de carácter disruptivo. La aplicación de dicha tecnología disruptiva se traduce en diferencias muy significativas en costes o funcionalidades frente a las precedentes.

Desde un punto de vista económico, la tradicional división entre mercados en crecimiento y mercados maduros, basada en el posicionamiento de un mercado en su ciclo de vida, aporta una inestimable ayuda. En este sentido, a través de la combinación de los criterios cronológico, de la tasa de crecimiento y penetración real frente a la potencial, es posible diferenciar entre los mercados más tradicionales asimilables a mercados maduros, con mercados convergentes en fases mucho más tempranas de su evolución.

En el próximo post exploraremos los ámbitos social y regulatorio, y mediante la combinación de los cuatro criterios apuntados será posible visualizar el posicionamiento de algunos mercados en un continium que nos lleva en la senda de la convergencia digital.

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