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La nueva televisión, ¿con nuevas reglas?

Escrito el 19 Diciembre 2005 por Ricardo Pérez Garrido en Televisión / TV

Ahora que se habla tanto de la televisión digital terrestre (Enter ha publicado un informe al respecto), creo que es importante pararse a pensar en las implicaciones que tienen los nuevos modelos de interacción con los medios digitales y el concepto tradicional de televisión – funciona – por -publicidad. Se tratan temas como la calidad de los programas, la necesidad de repartir la tarta publicitaria entre más invitados, o las implicaciones que el reparto entre distitntos grupos empresariales tiene para la sociedad en su conjunto y el papel de “marcar tendencia” que tienen los medios de comunicación, pero se hace poco énfasis en las formas alternativas de ver televisión que están apareciendo, el tiempo que el usuario está dispuesto a emplear, .

Relacionados con fenómenos como TIVO, los discos duros de alta capacidad, con el precio por unidad de almacenamiento en caída libre, se integran cada vez más rapidamente con el concepto de centro de entretenimiento que se quiere hacer un hueco dentro del hogar digital de la familia media. Este almacenamiento digital es susceptible de eliminar el contenido tradicional de anuncios (en formato 20 segundos, la mayoría) de los que se nutren el grueso de los ingresos de las cadenas tradicionales. Si esto es así, parece que habrá que buscar una alternativa a estos ingresos. Las soluciones son creativas, y pasan por el aumento del product placement o la interacción con canales de compras específicos.

Compañías como Telewest han experimentado con el concepto de Long Tail en contenidos para la televisión y han conseguido unas importantes mejorías en sus ingresos por cliente gracias a esta estrategia. ¿Es el único camino? Probablemente no, pero sin duda es una gran oportunidad para que no solamente se produzcan contenidos para lograr tener a varios millones de espectadores delante de una pantalla, sino que sea rentable dirigirse a grupos más pequeños, y generar ingresos por actividades (compras, interacción, debate o contacto con otros medios, acceso a nuevos contenidos “premium” …) antes consideradas marginales.

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