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Oct

¿Bloggers al redil?

Escrito el 27 Octubre 2005 por Julian de Cabo en Contenidos / Content

Aunque no solemos comentar noticias frescas de la industria, sería estúpido ocultar el hecho de que el post de hoy viene de la mano de una noticia tan llamativa como la compra de “Weblogs Inc” por parte de America On Line.
De hecho, incluso estuve pensando seriamente si titular el artículo usando el término “deconstrucción” en homenaje a Ferrán Adriá y su sorprendente reinvención de la tortilla de patatas, porque era lo más próximo que se me ocurría como precedente.

Intentaré explicarme. Pero me temo que esta vez voy a tener que arrancar de muy lejos.

Parte de las consecuencias de la muerte de las ideologías se pueden percibir en la prensa diaria. Basta con mirar las portadas de los periódicos un día de noticia polémica para tener la sensación de que hay tantas realidades como rotativos de tirada nacional se publican.

Pero si eso resulta peculiar, más curioso resulta comprobar como esa portada radicalmente diferente convive con un interior donde el 80% del contenido de cada uno de ellos es exactamente igual al de la portada opuesta: información “neutra” de agencia, casi sin procesar. Hay veces que incluso los telediarios de grandes cadenas sirven los mismos vídeos para enriquecer una noticia. Cosas de la globalización y de la necesidad de optimizar costes de producción.

El caso es que, visto de este modo, parece claro que un medio de comunicación clásico se compone hoy de un 80% de material de fondo, más un 20% de opinión a la que muchas veces se achaca ser demasiado tendenciosa, aunque casi siempre de forma “políticamente correcta”.

A muchos nos parece evidente que una de las razones por las que este tipo de medio ha venido perdiendo audiencia progresivamente es precisamente esa: ¿por qué pagar por un 80% de contenido que puedo obtener en cualquier parte, más un 20% que conozco de antemano?.

Y estando en estas, aparece Internet, lugar donde ya los “portales” fuímos los primeros medios en ser conscientes de que las “páginas personales” tenían siempre más tráfico total que el conjunto de los contenidos que elaborábamos de un modo más clásico.

En estos últimos tiempos, aparecen los blogs. Que técnicamente aportan poco más que ser una página personal para torpes como yo, aunque eso importe poco ahora. Lo que importa es que del mismo modo que se montó toda una mística en torno a los cambios que vendrían de la mano de la primera oleada de Internet, mucha gente ha llegado a pensar que la aparición de la “blogosfera” traería de la mano el advenimiento de la verdad, la limpieza en la información y la redención del ser humano. O casi. Estoy exagerando, pero sí es cierto que empiezan a surgir desde ese ecosistema personajes que alcanzan rápido predicamento al calor de la moda blogera.

Pues bien, aunque sea nadar a contracorriente, muchos pensamos que la compra de Weblogs Inc no hace sino confirmar lo que se intuía con claridad: que los chicos de la blogosfera no son tan distintos de los periodistas normales, ni lo que producen difiera tanto de lo que la prensa lleva años trayendo. Y hay movimientos que parecen confirmar esta tendencia. Tal vez el primero fue la aparición de publicidad en muchos blogs, luego vino la adquisición o puesta en marcha de sistemas de edición/hosting de blogs por parte de los interesados en generar tráfico a través de contenidos, y finalmente pasó lo que tenía que pasar: un grupo de medios (AOL) se compra un centralizador de blogs con tráfico.

Tal vez, en términos de Adriá, se dijera que el dueño de las patatas se hace con los huevos que necesita mezclar para seguir vendiendo tortillas.

La pregunta que le queda a uno de todo esto es … ¿qué diferencia real va a existir entre periodistas y bloggers?. Y aunque no tenga una respuesta, si que parece que el contacto se va produciendo poco a poco, y que tal vez la tan aludida “blogosfera” quede sólo como lugar de paso para el periodista de éxito, le llamemos en el futuro como le llamemos.

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