Ricardo Perez Garrido

El mercado de la publicidad online parece que se resite a la crisis. Mientras en España los ingresos por publicidad parecen reducirse para casi todos, los datos en USA crecen un 20%, con la categoría de "search ads" llevándose el 42% del total de inversión y creciendo (en WSJ vía TechCrunch). Una de las consecuencias inmediatas, como dice el artículo, es la esperable buena salud de Google frente a la crisis, algo que seguramente no puedan decir muchas otras empresas de las que viven fundamentalmente de publicidad. Ante el cambio de ciclo económico, esta vez la sociedad ya "es online", y el juego cambia definitivamente. Ahora a ver cuanto tiempo tarda en ser mayor la inversión que en lo que hoy llamamos televisión.
Hace unos meses presentábamos un estudio sobre el futuro de publicidad y medios en España, y una de nuestras conclusiones pasaba por la capacidad de personalizar mejor la inversión en publicidad a través de medios online, camino que, aunque todavía en su infancia, va impactando rápidamente en los responsables de planificación. Esperemos que visto el ejemplo USA, y el que ya ha dado UK, el cambio sea acelerado y veamos usos cada vez más inteligentes y complejos de utilizar la combinación medio online + medios tradicionales.
Por supuesto una vez más la complejidad reside en que el medio es muy nuevo para muchos de los que están en esta industria. No tanto en el sentido de que nunca se hayan acercado al medio, sino en inversión. Arriesgar una gran parte del presupuesto en nuevos medios puede traer problemas, mientras que seguir con los tradicionales es menos polémico. Sin embargo las historias de éxito irán poco a poco facilitando la transición, ahora que parece que los datos de uso de internet empiezan a hacer atractivo de verdad invertir en el medio.

Posted on 5 September 2008

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Posted by: Juan Manuel at September 5, 2008 08:34 AM

Posted by: Jose Antonio Ortega at September 26, 2008 05:11 PM

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