Julián de Cabo

Ayer tuve el placer de charlar un rato con mi buen amigo Juanjo Amorín sobre su último post en 20 Minutos en torno a la posible fusión entre Yahoo! y Microsoft. Después de haber trabajado juntos en Terra hemos seguido en contacto mientras remataba su formación periodística con un curso sobre Marketing en el Instituto, y hablamos de vez en cuando sobre la evolución de la red, y los medios de comunicación en general.

En mi opinión, Juanjo es una de las personas mejor informadas en torno a lo que sucede en la red, que combina con una visión de futuro nada despreciable, que le llevo en el 96 a fundar la primera empresa española dedicada a proveer contenidos para Internet. Tenía veintipocos años y acababa de terminar su carrera de Periodismo. Poco después experimentamos juntos sobre el juego que daba la mezcla entre publicidad y contenido mucho antes de que nadie acuñara el término "publicidad contextual", analizamos los recorridos de todos los grandes del sector, y disfrutamos haciendo líder aquel proyecto.

El caso es que me gustó mucho su artículo, y por eso lo vinculo desde aquí. Poco le añadiría, de hecho. Excepto tal vez que quizá sea un movimiento innecesario. Al menos, innecesario en la medida en que difícilmente va a arreglar el problema que Microsoft pretende solventar, que sigue siendo la falta de un proyecto Internet. O para ser justo, la no percepción por parte del mercado de que exista tal proyecto.

A veces olvidamos que aunque las empresas vendemos tangibles, los clientes nos compran intangibles. Que es otro modo de decir algo que hemos comentado en otras ocasiones: que el marketing es una batalla de percepciones, y no de realidades. Y el problema está más en la percepción que tenemos sobre el proyecto Internet de Microsoft que en el proyecto en sí mismo.

¿O en que estamos obnubilados por el plan de Google para dominar el mundo?

Mañana hablamos de eso.

Posted on 4 February 2008 in Internet

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