Digital Convergence Weblog: Invención e innovación - Instituto de Empresa Business School

February 08, 2008

Invención e innovación

Salvador Aragon

En nueve de cada diez conversaciones de café sobre la innovación en España surgen las palabras de Don Miguel de Unamuno, “que inventen ellos”, como muestra de una aversión congénita de nuestra sociedad a la innovación.

Afortunadamente esta referencia implica una clara confusión entre los términos innovación e invención. La invención supone tan sólo la aparición de una nueva idea, mientras que la innovación implica su reconocimiento por el mercado.

Un ejemplo clásico de esta diferencia se encuentra en la bobilla eléctrica. En nuestra época escolar todos aprendimos que “Edison inventó la bombilla incandescente”, una afirmación que es totalmente falsa. La bombilla incandescente fue inventada por Warren de la Rue en 1840. Sin embargo fue Edison quien identificó los factores clave para su éxito en el mercado: duración y coste. Tras dos años de investigación centrada en la mejora de dichos factores, Edison fue capaz de lanzar, la primera lámpara exitosa al mercado en 1880. La invención había precedido en 40 años a la innovación.

Otro ejemplo más reciente lo encontramos en Google. Una de las bases del éxito de esta compañía es su modelo de publicidad patrocinada comercializado bajo el nombre de AdWords. La sorpresa surge al comprobar que este modelo fue inventado previamente por Overture, una compañía que fue finalmente adquirida por Yahoo. Sin embargo, Google fue capaz de identificar de forma mucho más eficaz la relación entre búsqueda y publicidad online que el mercado estaba buscando.

Y es que, aunque estén muy relacionadas, la innovación no es lo mismo que la invención.

Posted on 8 February 2008 in Innovación / Innovation

Comments

Clara y muy interesante la diferencia entre ambos conceptos.

Si la innovación se basa en la adopción de una invención por un mercado, esto quiere decir que mercados con diferentes niveles redesarrollo adoptarán una misma innovación en diferentes momentos de tiempo de acuerdo con su grado de madurez.

Lo mismo ocurrirá con los segmentos de clientes llamados "early adopters" ... de modo que en la misma definición de la innovación está asociado el concepto de difusión.

Y aquí uno se plantea si es mejor lanzar soluciones innovadoras justo al principio o cuando los mercados están ya maduros y existe una masa crítica de demanda para ellos.

... ¿será a esto a lo que esperan los operadores de telecomunicaciones?

¡Gracias!

Posted by: Patxi Bonel at February 9, 2008 10:51 AM

Me parece muy necesaria esta distinción entre innovación e invención, en las tecnologías de la información por ejemplo Xerox ha inventado muchísimas cosas (el ratón, un sistema operativo por ventanas, etc.) que después otras compañías han aprovechado para innovar en el mercado y creo que algo parecido le ha pasado a Philips en su sector.

Quizás la diferencia fundamental es que la invención suele referirse a aspectos más bien técnicos del problema, es decir a la solución 'técnica' de una necesidad, mientras una innovación exitosa necesita muchos más ingredientes de tipo mercadotécnico, por ejemplo que la solución a la necesidad del usuario tenga el precio adecuado, que la propuesta de valor sea fácil de entender por el usuario, fácil de comprar (distribución adecuada, financiación de la compra, etc.) y de mantener en el tiempo.

En conclusión, un técnico de talento puede ser un inventor, pero para innovar se necesita también una fuerte perspectiva de usuario.

Posted by: Santi Magazù at April 6, 2008 08:11 PM

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